PERSÖNLICHKEIT STATT KLASSISCHEM CEO-AUFTRITT

AUTHENTISCHE BILDER, DIE VERTRAUEN SCHAFFEN.

Warum Silvan ein Personal Branding Shooting bei mir gebucht hat

Silvan Hässig ist CEO der Full-Service-Werbeagentur GLA United. Sein Ziel ist es, mit seiner Persönlichkeit auf LinkedIn sichtbar zu werden und dafür braucht er mehr als ein gutes Profilbild. Mit unterschiedlichen Bildern, die ihn authentisch und professionell zeigen, baut er Vertrauen auf.

Bisher hatte Silvan noch nie ein richtiges, persönliches Fotoshooting. Es gab einzelne Bilder, die meist über seine Agentur oder an Veranstaltungen entstanden sind. Was dabei immer fehlte, war der rote Faden und ein klares Konzept.

Gleichzeitig war sein Profilbild auf LinkedIn bereits sechs Jahre alt und Silvan wurde auf der Plattform immer aktiver. Inzwischen veröffentlicht er rund zwei Beiträge pro Woche und dafür benötigt er professionelle und authentische Bilder, die zu seinen Themen passen.

Silvans Ziel für das Fotoshooting

Für Silvan war vor allem eines wichtig: Bilder, die professionell, kompetent und ehrlich wirken. Fotos, die ihn genauso zeigen, wie er ist und Vertrauen schaffen.

Statt einzelner neuer Porträts sollte ein vielseitiger Bildpool entstehen:

Einige professionelle Porträts für Profilbilder und die Website

Dynamische Aufnahmen, die ihn in unterschiedlichen Situationen und in Bewegung zeigen

Authentische Bilder, die er für LinkedIn und weitere Kommunikationskanäle nutzen kann

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Konzept und Vorbereitung des Personal Branding Shootings

Mir war es wichtig, Silvans Persönlichkeit mit der Kamera einzufangen. Da er auch beruflich nicht für den klassischen CEO im Anzug steht, sollte sich diese Haltung auch in der Bildsprache wiederfinden.

Nicht nur an seine Arbeit geht er gerne mit dem Gedanken «Challenge Accepted» heran. Auch privat sucht er Herausforderungen: Er betreibt Triathlon, fährt Velo und ist viel draussen unterwegs. Er ist aktiv, geht gerne voran und bleibt dabei nahbar. Genau diese Energie sollte auch auf den Bildern spürbar werden.

Zur Vorbereitung sammelten wir auf Pinterest verschiedene Bildideen und entwickelten daraus gemeinsam eine visuelle Richtung und ein Konzept für das Shooting.

So wurden die verschiedenen Facetten von Silvan sichtbar

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Locations

In der Altstadt, auf Treppen und im Freiruum in Zug

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Outfits

Unterschiedliche Looks, unter anderem Sakko mit T-Shirt und weitere lockere und professionelle Kombinationen

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Bildsprache

Professionell und kompetent, gleichzeitig nahbar, authentisch und dynamisch

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Motive

Ruhige Porträts, urbane Situationen und Aufnahmen in Bewegung

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Persönlicher Bezug

Sein Velo als Teil einzelner Aufnahmen und als dynamischer Eyecatcher für LinkedIn

Dabei haben wir bewusst nicht im Büro fotografiert. Die unterschiedlichen Locations rund um Zug sorgen nicht nur für Abwechslung im Bildpool, sondern passen auch zu Silvans regionaler Zielgruppe in Zug und der Zentralschweiz.

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Der Tag des Personal Branding Shootings

Die schöne Herausforderung war, dass jemand, der beruflich ständig andere Marken sichtbar macht, plötzlich selbst vor der Kamera stand.
Silvan hatte keine feste Vorstellung davon, wie er vor der Kamera auftreten sollte. Meine Aufgabe war es deshalb, ihm Orientierung zu geben, ihn durch die unterschiedlichen Situationen zu führen und gleichzeitig darauf zu achten, dass die Bilder natürlich bleiben und er sich darin wiedererkennt.
So entstanden an einem Shootingtag unterschiedliche Hintergründe, Stimmungen und Bildwelten. Sowohl draussen als auch drinnen.

Das Ergebnis: ein vielseitiger Bildpool

Aus einem einzigen Shooting entstand eine grosse Bandbreite an Bildern, die Silvan für unterschiedliche Inhalte einsetzen kann: von ruhigen, klaren Porträts über urbane Situationen bis hin zu dynamischen Aufnahmen in Bewegung. Durch die unterschiedlichen Locations, Outfits und Bildstimmungen hat er heute nicht einfach nur neue Fotos. Er hat einen Bildpool, aus dem er regelmässig passende Bilder für seine LinkedIn Beiträge findet.

Die Bilder im Einsatz

Heute nutzt Silvan die Bilder laufend für seine LinkedIn-Präsenz. Sowohl für seine regelmässigen Beiträge als auch für sein aktualisiertes Profilbild. Einzelne Aufnahmen kommen zudem im Agentur-Kontext und rund um Veranstaltungen zum Einsatz.

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Was aus meiner Sicht besonders gelungen ist

Besonders gelungen ist für mich die Bandbreite, die wir an einem einzigen Shootingtag geschaffen haben. Trotz der unterschiedlichen Locations, Outfits und Situationen zieht sich eine Haltung durch alle Bilder: Silvan wirkt kompetent, aber nie distanziert. Man sieht den CEO, vor allem aber den Menschen dahinter.

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Fabienne Felder steht lachend in der Natur in Sursee. Arme sind verschränkt bei dieser Pose.

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